Theo Philip Kotler quan niệm cơ bản tạo cơ sở cho quá trình quản lý Marketing ở các DN gồm:
A. Hoàn thiện SX và hàng hóa
B. Gia tăng nỗ lực thương mại
C. Quan niệm Marketing và quan niệm marketing đạo đức xã hội
D. Hoàn thiện sản xuất, hàng hóa và gia tăng nỗ lực thương mại
